在一個(gè)會(huì)議室里，一位老板拍著桌子說：“我們公司得做個(gè)網(wǎng)站，要顯得有文化，有精神，有高度！”設(shè)計(jì)師點(diǎn)點(diǎn)頭，打開電腦，搜了半天：“您說的，是北京企業(yè)文化型網(wǎng)站設(shè)計(jì)那種吧？”

于是，一場關(guān)乎審美、價(jià)值觀、用戶體驗(yàn)，還有字體大小的斗爭開始了。

北京企業(yè)文化型網(wǎng)站設(shè)計(jì)，聽起來挺高大上，實(shí)則是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)作工程。它不像電商平臺(tái)那樣“買它買它”，也不如展示型頁面“圖片+文字”就能收?qǐng)?。它得講故事，還不能太啰嗦；得顯氣質(zhì)，還不能裝過頭；得通俗易懂，還得略帶情懷——這可不是件容易事兒。

先說一個(gè)大誤區(qū)：很多公司以為做一個(gè)文化型網(wǎng)站，只要把“企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀”三句話貼在首頁就完事兒了。拜托，這些年互聯(lián)網(wǎng)都不流行“喊口號(hào)”了，用戶看個(gè)網(wǎng)頁又不是看校訓(xùn)。

真正的北京企業(yè)文化型網(wǎng)站設(shè)計(jì)，要的是“潤物細(xì)無聲”。比如在配色上，不是所有企業(yè)都適合“莊重大氣灰+沉穩(wěn)商務(wù)藍(lán)”；比如在文案上，“我們致力于成為全球領(lǐng)先的創(chuàng)新型企業(yè)”這句話已經(jīng)被用爛了——能不能來點(diǎn)兒自己的語氣？比如“我們不做遙不可及的夢想家，我們做現(xiàn)實(shí)里敢冒泡的瘋子”，這不香嗎？

再比如頁面布局。文化型網(wǎng)站最怕的就是“太正經(jīng)”。把每個(gè)模塊規(guī)整得像公司財(cái)報(bào)，點(diǎn)進(jìn)去感覺都能聽到Excel表格在輕聲哼唱。設(shè)計(jì)師需要做的是，讓用戶“在不經(jīng)意間感受到你的調(diào)性”。一張團(tuán)隊(duì)合影如果每個(gè)人都笑得像換頭像，那至少說明這家公司有生活感；一個(gè)歷史時(shí)間軸如果像朋友圈那樣輕松滑動(dòng)，用戶甚至?xí)攵喾瓗紫隆?/p>

當(dāng)然，北京企業(yè)文化型網(wǎng)站設(shè)計(jì)也不是“靠段子撐全場”。它是有目的的：展示企業(yè)性格、吸引優(yōu)秀人才、統(tǒng)一內(nèi)外部認(rèn)知，甚至用來向投資人傳遞品牌價(jià)值。你以為只是做給訪客看的？錯(cuò)！其實(shí)一半是給自己員工用的。一個(gè)能講好故事的網(wǎng)站，往往也能留住那些愿意寫故事的人。

而在北京這個(gè)城市，文化氛圍與互聯(lián)網(wǎng)語境的碰撞尤為明顯。既要體現(xiàn)“首都厚重感”，又不能“老氣橫秋”；既要有儀式感，又要讓年輕人點(diǎn)進(jìn)去不想關(guān)。這時(shí)候，就得靠真正懂北京語境、懂視覺表達(dá)、懂文化敘述的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來操刀——這也是為什么越來越多企業(yè)專門找“北京企業(yè)文化型網(wǎng)站設(shè)計(jì)”服務(wù)的原因。

說到底，這類網(wǎng)站是企業(yè)的一塊“文化屏風(fēng)”。它立在那里，既能擋風(fēng)遮雨，也能傳情達(dá)意。做得好，訪客會(huì)覺得你有品味、有追求、有靈魂；做不好，用戶只會(huì)默默關(guān)掉標(biāo)簽頁，說一句：“哦，又是復(fù)制粘貼那一套。”

所以，如果你想讓別人通過一個(gè)網(wǎng)頁記住你，不如從一場別具一格的北京企業(yè)文化型網(wǎng)站設(shè)計(jì)開始。至少，當(dāng)別人還在用模板時(shí)，你已經(jīng)在用頁面講情懷、講氣場、講——你是誰。